Cuando adidas se propuso dar vida a la Giant Trionda en Norteamérica durante el verano de 2026, el objetivo iba más allá de trasladarla de ciudad en ciudad. Se trataba de crear una experiencia de marca que millones de aficionados al fútbol verían, sentirían y de la que formarían parte. La idea tomó forma como una manera de celebrar la energía de los equipos y los aficionados, tanto dentro como fuera del estadio, al tiempo que se ofrecía a cada ciudad anfitriona un destino adidas reconocible donde la gente pudiera reunirse, celebrar y compartir el momento.
En lugar de coordinar múltiples proveedores para el transporte, almacenamiento, entrega, instalación y gestión in situ, adidas trabajó con un único equipo responsable de Maersk Ground Freight. Esto redujo la complejidad operativa, minimizó las transferencias y disminuyó el riesgo de ejecución, lo que permitió a adidas centrarse en ofrecer una experiencia consistente a los aficionados en toda Norteamérica.
Que Maersk gestionara el proyecto de principio a fin proporcionó un único punto de responsabilidad, redujo la coordinación entre múltiples proveedores, minimizó las transferencias, agilizó la ejecución y redujo significativamente la carga operativa del equipo de adidas.
