La Comisión Europea ha presentado hoy una nueva Estrategia de Turismo Sostenible de la UE para aumentar la competitividad, sostenibilidad y resiliencia del sector. La estrategia ayudará a las empresas a crecer y a los trabajadores a desarrollar sus habilidades; apoyará a los destinos en el desarrollo de una oferta turística equilibrada; mejorará las experiencias de los viajeros y mantendrá a Europa como el principal destino turístico del mundo.
El turismo es una parte clave de la economía europea. Contribuye al 10% del Valor Añadido Bruto de la UE, sustenta más de 20 millones de empleos e incluye 5 millones de empresas, de las cuales el 99% son pequeñas y medianas empresas (PYMES). Si bien el turismo apoya las economías locales en toda la UE, también cultiva la cultura y moldea la influencia global de Europa.
Al mismo tiempo, en el contexto global actual, el sector turístico se enfrenta a varios desafíos, incluyendo la incertidumbre geopolítica, la escasez de habilidades y talento, los impactos del cambio climático y las cambiantes expectativas de los viajeros. El sector turístico europeo ya ha demostrado ser resiliente, y el apetito de los europeos por viajar sigue siendo fuerte, con un 76% planeando un viaje en los próximos seis meses.
Los desafíos compartidos requieren un enfoque compartido. Por lo tanto, la estrategia ayudará a las empresas turísticas, especialmente a las PYMES, y a las organizaciones de gestión de destinos a acceder a habilidades, herramientas digitales y datos para innovar y crecer de manera sostenible. También buscará formas de reducir las barreras administrativas innecesarias. Las acciones emblemáticas incluyen la Academia de Turismo de la UE, el Observatorio de Turismo de la UE, el Espacio Común Europeo de Datos de Turismo, la iniciativa de simplificación de la UE sobre turismo y el trabajo continuo hacia un área de viaje europea sin interrupciones.
La estrategia promoverá un turismo que beneficie a los visitantes, las empresas y las comunidades locales. La Comisión apoyará a los destinos para gestionar mejor los flujos de visitantes, fomentar los viajes durante todo el año y mejorar la preparación para posibles crisis. Las acciones incluyen un Modelo de Gestión Turística de la UE, una recomendación del Consejo, una Caja de Herramientas para un Turismo Equilibrado y una Red de Coordinación de Crisis Turísticas de la UE.
Europa representa alrededor del 40% de las llegadas de turistas internacionales en todo el mundo, lo que la convierte en el principal destino mundial. La estrategia impulsará aún más el atractivo global de Europa a través de una cooperación internacional más sólida. Esto incluye la cooperación con organizaciones internacionales, como ONU Turismo y la OCDE, diálogos turísticos con países y regiones socios clave, y la promoción de Europa a través del marco Destination Europe. Para amplificar la visibilidad de los destinos europeos y sus joyas ocultas, también habrá nuevos Premios Capitales Europeas del Turismo.
Para implementar la estrategia, una nueva Alianza de Turismo de la UE reunirá a autoridades nacionales, regionales y locales, empresas turísticas y partes interesadas. La Comisión seguirá apoyando las acciones relacionadas con el turismo a través de los programas e instrumentos de financiación pertinentes de la UE.
